Chez Red Bull, on ne vend pas juste une boisson qui réveille tes neurones… on vend un univers, une ambiance, un état d’esprit. Et pour incarner cette vibe à 10 000 volts, quoi de mieux qu’une armée d’athlètes ambassadeurs ? 🧨 Des riders aux skateurs, en passant par les parachutistes et les gamers ultra-performants, ils sont la vitrine vivante d’un branding qui carbure à l’adrénaline. Allez, on décortique la recette (sans oublier la sauce piquante).
🔥 1. Red Bull : bien plus qu’une boisson, une marque média à part entière
Depuis sa création, Red Bull a compris que vendre une canette, ce n’était pas suffisant. Il fallait vendre une expérience. La marque s’est donc construite comme un media lifestyle à part entière, avec des contenus qui décoiffent, des événements spectaculaires et un univers graphique reconnaissable entre mille.
Et surtout, elle a développé une culture de marque centrée sur l’humain : ceux qui dépassent les limites, qui vont plus haut, plus vite, plus fort… comme Felix Baumgartner, qui a sauté depuis la stratosphère en 2012. Spoiler : il n’avait pas de parachute de secours, mais il avait Red Bull dans les veines.
Ici, la marque ne fait pas que sponsoriser. Elle met en scène la vie elle-même – version rock’n’roll.
👟 2. Les athlètes ambassadeurs : les figures de proue d’une marque vivante
Red Bull ne signe pas des contrats pub : elle bâtit des relations. Ses ambassadeurs ne sont pas des têtes d’affiche de passage, mais de véritables coéquipiers de longue date.
Prenons quelques exemples concrets :
- En Formule 1, Max Verstappen, double champion du monde avec Red Bull Racing, incarne la vitesse, la maîtrise et la combativité. Il est autant le visage de la marque que celui de la F1 contemporaine.
- Dans le monde du gaming, Gotaga, « le French Monster », a rejoint la team Red Bull avec un branding millimétré : tournois, streams explosifs, contenus à forte valeur ajoutée.
- En motocross freestyle, Travis Pastrana, véritable légende vivante, incarne depuis longtemps le côté casse-cou et totalement barré de la marque.
Ces personnalités incarnent des valeurs authentiques et ne sont jamais “juste là pour la pub”. Elles vivent la marque, la nourrissent, et la font vibrer.
🌍 3. Une diversité de disciplines… au service de la domination
Red Bull, ce n’est pas un menu à plat unique. C’est une carte XXL de disciplines, toutes plus spectaculaires les unes que les autres. Et cette diversification est clé pour toucher différentes communautés, varier les contenus, et ne jamais lasser.
Voici quelques domaines phares où Red Bull a planté ses fourchettes :
🏎 Sports automobiles
Avec Max Verstappen et l’écurie Red Bull Racing, la marque est leader en F1. Elle contrôle son image, ses pilotes, et surtout sa narration. C’est la crème de la crème du marketing sportif motorisé.
❄️ Sports de glisse
Red Bull sponsorise Marcus Kleveland, génie du snowboard freestyle, ou encore Justine Dupont, référence mondiale en surf de grosses vagues. Ils offrent à la marque des images qui claquent et du contenu sensationnel.
🚀 Sports extrêmes
De Felix Baumgartner (saut de la stratosphère) à Danny MacAskill (cycliste trial connu pour ses vidéos YouTube virales), la marque cultive le spectaculaire — limite surréaliste.
🎮 E-sport et gaming
Avec des noms comme Gotaga, David Tonizza (Sim racing), ou encore des équipes entières comme OG Esports, Red Bull montre qu’elle sait aussi parler aux gamers de la génération Twitch.
🛠️ Sports décalés & fun
Les courses de caisses à savon Red Bull Soapbox Race, ou encore les Flugtag (machines volantes maison), sont des événements complètement barrés qui attirent des milliers de spectateurs, en live comme en ligne.
🔍 Pourquoi c’est stratégique ?
- Cela permet à Red Bull de diversifier ses contenus et ses cibles,
- De rester omniprésente sur tous les terrains de jeu de sa clientèle,
- Et de nourrir une image de marque à la fois fun, inclusive, et résolument tournée vers l’exploit, quelle que soit sa forme.
🎥 4. Red Bull Media House : un studio cinq étoiles
Red Bull ne délègue pas ses contenus à des agences. Elle possède son propre studio de production : Red Bull Media House. Et c’est là que la magie opère.
Chaque événement, chaque athlète, chaque ride devient une vidéo virale en puissance, un docu YouTube, une série, ou un post calibré pour exploser sur TikTok. Tout est pensé pour générer du reach, de l’engagement, et du storytelling.
Exemple : le documentaire sur Justine Dupont diffusé dans plusieurs festivals, ou les vidéos virales de Danny MacAskill accumulant des millions de vues.
Red Bull ne crée pas du contenu. Elle crée des moments de légende qu’elle maîtrise de A à Z. Comme un chef qui te sert son plat signature, sauce maison incluse.
🤝 5. Une relation long-terme avec ses ambassadeurs
Ce qui fait la force du modèle Red Bull, c’est sa capacité à construire une relation de confiance avec ses talents. Ce ne sont pas des deals éphémères, mais de vraies collaborations sur le long terme.
Exemple : Travis Pastrana travaille avec Red Bull depuis plus de 15 ans. Max Verstappen a grandi dans le giron Red Bull depuis ses débuts en karting.
La marque les soutient avec :
- Des ressources (coaching, budget, équipements),
- Une visibilité internationale,
- Une intégration dans sa famille d’athlètes.
Et ces talents lui rendent bien : ils s’investissent dans les projets, participent à la création de contenu, et font naturellement rayonner l’image Red Bull.
📈 6. Une stratégie rentable à tous les étages
On pourrait croire que ce branding coûte une blinde… et c’est vrai. Mais c’est aussi extrêmement rentable :
- Red Bull vend plus de 10 milliards de canettes par an,
- Elle est présente dans 171 pays.
- Elle investit jusqu’à 40 % de son chiffre d’affaires en marketing — principalement dans le contenu, les athlètes et les événements.
Mais surtout, Red Bull a créé une préférence de marque extrêmement forte. Boire une Red Bull, ce n’est pas juste consommer un energy drink : c’est s’approprier une identité.
La marque ne te dit pas quoi faire. Elle t’invite à oser — et c’est bien plus puissant qu’un spot télé.
🍰 En conclusion : le parfait mille-feuille de l’ambassadeur
Là où d’autres marques posent une cerise sur le gâteau, Red Bull construit le gâteau avec ses athlètes. Et chaque couche a son importance : l’authenticité, le contenu, l’engagement, la diversité des disciplines, la qualité de la relation.
Ces ambassadeurs ne sont pas des panneaux publicitaires vivants. Ce sont des porte-étendards d’une marque qui a décidé de raconter une histoire audacieuse, passionnante… et parfois complètement barrée. 🚁
Et toi, si tu veux t’en inspirer ? Retiens cette recette : trouve des talents vrais, engage-les dans ta vision, crée du contenu avec eux… et ose sortir du cadre. C’est comme ça qu’on fait lever la pâte. 🍞🔥